国产手机品牌转策略寻利润
据IDC发布的全球智能手机季度跟踪报告显示，2016年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部，其中三星以7250万部的出货量居首，苹果排第二，而中国品牌华为、OPPO、vivo分列第三、第四、第五。市场份额上，2016年第三季度，三星占20.0%，去年同期为23.3%，苹果占12.5%，去年同期为13.4%，华为占9.3%，去年同期为7.6%，OPPO占7.0%，去年同期为3.2%，vivo占5.8%，去年同期2.9%。
记者观察
推高价手机寻利润
来自IDC的数据显示，近两年中国品牌手机在全球手机市场表现非常出色。市场出货量大增的背后，如何增加利润则是中国手机品牌目前最需要突破的点。
2016年11月，调研公司Strategy Analytics发布报告称，2016年第三季度全球智能手机运营利润为90亿美元。而苹果独占其中的81.9亿美元，占比高达91%。排在苹果之后的是华为，其在2016年第三季度全球智能手机利润份额为2.4%，约2亿美元，而中国另外两家智能手机厂商Vivo和OPPO分列三、四名，其全球利润份额均为2.2%。而为了获得较好的利润，目前中国手机厂商开始纷纷推出高价手机。其中，华为推出了Mate 9 Pro保时捷版，在欧洲售价达1395欧元，约合人民币10400元左右，国行价格在8999元，金立推出私人定制版手机售价甚至高达16999元。
有业内人士表示，中国手机一直以价格战博取市场，“没有最低，只有更低”，从而希望用份额换取利润空间。但经过多年的竞争，许多品牌虽然销量上去了，但都是“赚吆喝不赚钱”，而苹果只依靠一款手机，售价达六七千元，却赚得盆满钵满。为此，中国手机品牌开始推出高价手机，一是为提升品牌形象，也可以在获得销量的同时，获得更大的利润。但业内人士认为，目前中国手机在核心部件上除了华为使用自己的芯片之外，其他品牌都是使用境外厂商的核心零部件，如何能在同质竞争的情况下，通过高价产品获得用户的青睐，尚需时间检验。(广州日报)
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