原奔驰顶级设计师Chris Rhoades倾情设计,全新一代瑞虎7 PLUS有型就是任性
众所周知,汽车工业也是潮流风向标。但随着新车推出速度越来越快,如何在同质的潮流中把握趋势、于洞见未来中收割年轻消费者偏好就成了头号问题。于是,设计力成为了每个汽车品牌不遗余力、全力修炼打造的“杀手锏”之一。对于奇瑞汽车而言,近年来在设计上的突破大家有目共睹。以全新一代瑞虎7 PLUS为例,采用同级独有的“晶彩先锋设计”后,整体设计兼具时尚优雅和动感大气,在汽车设计界频频掀起“美学新标杆”、“潮流新标杆”的讨论,影响力可见一斑。这里边的门道,也值得笔者为大家深挖和推敲。
原奔驰顶级设计师领衔的国际团队操刀,打造同级独有“晶彩先锋设计”
“设计是品牌最好的翻译官。”产品标签化代表着品牌认知,创造出独特价值。就当前汽车品牌来说,设计成功与否,对这款产品、甚至品牌都有深远影响。无论宝马的立体裁剪、奔驰的Avant-garde设计,还是奥迪的六边形前脸设计……以差异化的设计定位刻画自己的独特性,都让他们成为有着独特魅力的品牌,在这个时代为自己写下注解。
好的产品,始于设计。全新一代瑞虎7 PLUS诞生于奇瑞欧洲造型中心,核心成员均是来自美国、德国和意大利等全球的世界各地的顶级设计师。其中,不乏像原奔驰顶级设计师、现奇瑞欧洲造型中心总监 Chris Rhoades,前梅赛德斯奔驰技术中心资深顾问、现奇瑞欧洲造型中心外型设计师Rustam Schogenow,拥有通用、欧宝、PSA公司等多家汽车巨头造车经验、现奇瑞欧洲造型中心外型设计高级经理Hasan Zraikat等,这三位欧洲顶尖豪华品牌的“前任”成为奇瑞的“现任”,为打造更美全新一代瑞虎7 PLUS奠定大师基础。
作为全球最顶尖的设计大师,Chris Rhoades加盟奇瑞汽车之前,为戴姆勒股份公司工作30多年,从乘用车到概念车再到商用车等各个方面,拥有极其丰富的设计经验。他最引人注目的是梅赛德斯-奔驰F700豪华轿车、梅赛德斯-奔驰迈巴赫6系列概念车、EQ箭头展示车等等。年轻人跳槽,可能单纯只是为了更高的职位、更丰的薪资,但功成名就,年过半百的Chris Rhoades,跳槽到奇瑞汽车,绝对不只是单纯为了一份更好的工作,更多的是用设计重塑这个极富创新精神,生机勃勃、充满活力的中国汽车品牌。
对Chris Rhoades而言,设计全新一代瑞虎7 PLUS,不得不认真审视中国年轻人,思考如何为中国年轻人创造新的出行体验。“汽车设计的灵魂,是描绘人与生活的联系,也是人类需求的艺术表达。一件完美的作品应该拥有怎样的设计灵魂?不要重复已有风格,要有勇气创造全新表达方式。全新一代瑞虎7 PLUS设计灵感来自水晶艺术感,结合能量和平静,与年轻潮流的风格演绎,与现代尖端科技的完美融合。该车前脸设计散发力量感和自信感,整体非常大气,既优雅又动感。对于奇瑞来说,全新一代瑞虎7 PLUS的新造型将为汽车行业设定新标准,成为中国品牌新形象,以年轻而锐利的设计在全世界受到欢迎。”
引领当下年轻用户的主流审美,满足他们出行的高级感、新潮感和仪式感
不得不说,遵循所有工业产品更迭规律,设计也赋予了汽车更多的时代色彩与文化印记,从最初的实用主义之上,到时尚夸张的现代主义,再到凸显层次感的棱角分明...汽车的设计美学伴随着时代与技术变迁,也在不断的突破之路上行进。对于全新一代瑞虎7 PLUS而言,得益于采用同级独有的“晶彩先锋设计”,让其较上一代车型更年轻、更活力、更精致,并且具有更加浓郁美学特征,它就像把蔗糖投入一杯热气腾腾的咖啡一样,你只能被它氤氲的香气和醇美的味道而陶醉,却再难分清哪一部分是科技,哪一部分是艺术。
从全新一代瑞虎7 PLUS的整体风格来看,符合当下年轻用户的主流审美,满足年轻用户出行的高级感、新潮感和仪式感。晶锐刀锋前格栅搭配晶彩灵眸LED前大灯,极富视觉冲击力的同时又呈现生动鲜明的个性,令人过目不忘。凌厉锐意腰线配合D 柱型格纹理,高端质感和运动气息应运而生,无论从哪个角度欣赏都十分耐看。同时,19吋晶钻先锋轮毂、专属活力“ T” 侧标等元素格外醒目,让侧身有一种蓄势待发的既视感。尾部同样亮点满满,贯穿式炫彩晶透LED尾灯、双边四排气尾喉造型等元素的加持,将时尚感、科技感以及力量感交相辉映,无不强化“美学新标杆”价值,更加让人入眼即入迷。
以“国潮”向更高级探索和深层次挖掘,满足用户圈层归属、情感诉求、价值认同
有人说,时间是一把尺子,可以衡量生命的长短;也有人说,时间是一双慧眼,可以明辨是非真假;而在笔者看来,时间是最高级的东西,它在历史的长河里沉淀了文化和信仰,而这些我们统称为国潮。并且在经济腾飞背景下,国潮正在从历史长河沉淀的文化和信仰中觉醒。从故宫博物院的口红,到敦煌研究院的雨伞,再到欧莱雅的唇膏等等,当传统文化遇上时代潮流,无不受到中国年轻人的追捧,并演变成为一场海内外的“国潮”风。
时代所赋予的新机遇,为奇瑞全球化设计团队打造与用户之间的国潮共鸣,提供了厚植的土壤。在奇瑞全球化设计团队看来,国潮元素的体现绝对不是简单的堆砌,中国文化的体现应该是一种润物细无声的呈现。所以,我们看到奇瑞全球化设计团队针对全新一代瑞虎7 PLUS,在针对国潮设计上,基于围绕“花木兰”敢于突破精神的深刻理解,敢用中国文化引领潮流新标杆。在超过一千个色彩纹理方案中,通过全球用户征集和评选,首次定制开发了木兰红潮流内饰席卷全球,不仅为全球用户展现了中国品牌力量、大国自信和文化自信,更为用户带来更多高级感、更深认同感、更强自豪感及更大价值感,让用户更有归属感。
写在最后
每家成功的汽车公司,都有一款“Key car”——关键车型,代表这个品牌的形象、市场地位和最高造车工艺水平。从全新一代瑞虎7 PLUS的整体设计看,得益Chris Rhoades领衔的国际团队操刀,让其在设计上不会做一个追随者,而是做引领潮流的先驱者。不是因循守旧,而是另辟蹊径。以同级独有的“晶彩先锋设计”赋予产品灵魂,将力与美、科技与时尚完美融合,把10万元A级SUV设计美学推上另一个高峰,让“美学新标杆”和“潮流新标杆”实至名归。毫无疑问,全新一代瑞虎7 PLUS就是奇瑞汽车的Key car。
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